Блог

May 29, 2023

Некоторые люди взвешивают покупку новой одежды, оценивая ее стоимость с течением времени.

Для Джейка Уэлча одеться — это одна большая математическая задача. 36-летний бренд-директор рекламной фирмы рассчитывает стоимость ношения своего гардероба, выделяя 200 предметов в электронной таблице.

Для Джейка Уэлча одеться — это одна большая математическая задача.

36-летний бренд-директор рекламной фирмы рассчитывает стоимость одежды своего гардероба, выделяя в электронной таблице 200 предметов (исключая нижнее белье и носки) и тщательно перечисляя цену, которую он заплатил за каждый из них, а также то, как много раз он носил его. Каждую ночь он обновляет электронную таблицу на своем компьютере, чтобы определить, стоили ли его покупки того или нет.

Многие люди думали, что Уэлч был странным, когда он начал делать это 12 лет назад, решив отказаться от самых дешевых товаров на прилавках продаж в пользу максимизации стоимости своих покупок на протяжении всего их жизненного цикла. Но поскольку инфляция по-прежнему остается острой проблемой, все больше покупателей разделяют его образ мышления.

«На самом деле я что-то понял, а не был немного сумасшедшим», — сказал Уэлч из Эрды, штат Юта, который представил свои выводы в прошлом месяце на собрании компании.

Ритейлеры принимают это к сведению и в некоторых случаях меняют свою маркетинговую стратегию.

Old Navy Gap предлагает покупателям полный возврат средств за форму, купленную во время предстоящего школьного сезона, если одежда не прослужит в течение года. Розничные торговцы, в том числе Kohl's и интернет-магазин рубашек Untuckit, недавно обновили свои маркетинговые кампании — особенно на осень — чтобы сосредоточиться на долговечности и универсальности. American Eagle в рассылках по электронной почте рекламирует «долговечность ваших самых любимых джинсов», изготовленных из переработанного хлопка и полиэстера.

Бизнес

Поскольку прогнозируется, что в этом году объем покупок перед школой достигнет рекордных 41,5 миллиарда долларов, родители и учителя в Лос-Анджелесе обсуждают, что важно в их списках, и проявляют творческий подход, чтобы свести концы с концами.

8 августа 2023 г.

Это означает, что классический свитер за 200 долларов может оказаться более выгодной сделкой, если вы планируете носить его каждую неделю, по сравнению с ярко-розовым платьем, выбранным за 40 долларов, которое можно носить только один раз в месяц.

«Цена за износ — это еще один способ борьбы с инфляцией», — сказала Кристи Рэймонд, директор по маркетингу Kohl. «Прослужит ли этот предмет? Будет ли он действительно универсальным? Например, может ли мой ребенок носить его в школе по-разному?»

Некоторые покупатели также стремятся быть более экологичными, покупая одежду, которая не попадает на свалку после нескольких раз ношения.

Тем не менее, расчет стоимости за износ может иметь смысл только для тех потребителей, которые могут позволить себе отдавать предпочтение качеству и универсальности над ценой. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail, отмечает, что покупатели с ограниченным бюджетом будут смотреть на цену и, возможно, не заботятся о том, прослужит ли что-то так долго, пока оно выглядит хорошо на данный момент.

Действительно, поставщики быстрой моды по-прежнему неплохо справляются с инфляцией.

По данным аналитической компании GWS, китайский ритейлер электронной коммерции Temu, известный своими большими скидками и купонами, продолжил свой стремительный рост в США, добавив почти 10 миллионов новых ежедневных пользователей с начала года. Между тем, по данным GWS, Shein, ультранизкая цена и производитель быстрой моды, основанный в Китае, за последний год увеличил количество ежедневных пользователей до 4,9 миллиона ежедневных пользователей с 3,1 миллиона годом ранее.

Бизнес

Китайское приложение для покупок Temu сейчас является самым загружаемым приложением в США. Но это вызывает тревогу у законодателей, которые с подозрением относятся к принадлежащим китайцам приложениям, которые собирают огромное количество данных об американских потребителях.

2 мая 2023 г.

Но растет негативная реакция на дешевые вещи.

Рохан Деускар, исполнительный директор Stylitics, компании, занимающейся технологиями розничной торговли, которая предоставляет персонализированные предложения по стилю, оснащению и комплектации для 150 онлайн-ритейлеров, сказал, что начал замечать эту тенденцию в прошлом сезоне праздничных покупок. Он отметил, что средний заказ растет, особенно на праздничные платья, в то время как покупатели покупают меньше товаров. Кроме того, покупатели стали проводить больше времени с виртуальными моделями, демонстрировавшими различные способы ношения товара.